Kliknięcie to dopiero połowa pracy
Kampania Google Ads może sprowadzić właściwego użytkownika, ale to strona decyduje, czy użytkownik wykona kolejny krok. Jeśli reklama mówi o audycie, wycenie albo konkretnej usłudze, landing page musi od razu rozwinąć tę obietnicę.
Wysyłanie ruchu na ogólną stronę główną często obniża konwersję, bo użytkownik musi sam znaleźć odpowiedni kontekst. Przy droższych kliknięciach to szybka droga do przepalania budżetu.
Najważniejsze elementy strony pod kampanię
Strona pod kampanię powinna mieć jasny nagłówek, konkretną propozycję wartości, krótki opis procesu, dowody zaufania, odpowiedzi na obiekcje i formularz dostępny bez szukania. Każda sekcja powinna przybliżać do decyzji.
Nie chodzi o agresywną sprzedaż. Chodzi o usunięcie niepewności: co dostanę, ile to potrwa, z kim rozmawiam, co stanie się po wysłaniu formularza i dlaczego warto zrobić to teraz.
Tracking i formularz
Formularz powinien być krótki, ale wystarczający do kwalifikacji leadu. Im bardziej złożona usługa, tym bardziej opłaca się dodać pole o budżecie, zakresie albo problemie. Dzięki temu zespół sprzedaży wie, jak odpowiedzieć.
Równolegle trzeba mierzyć wysłanie formularza, kliknięcia telefonu, maila i inne istotne zdarzenia. Bez tego kampania nie ma dobrych danych do optymalizacji.
Szybkość i spójność komunikatu
Strona docelowa powinna ładować się szybko i być spójna z reklamą. Jeśli użytkownik kliknął frazę “audyt Google Ads”, nie powinien trafić na ogólną ofertę marketingową bez jasnej ścieżki do audytu.
Polecane kolejne kroki
Jeśli chcesz przejść od wiedzy do działania, zobacz: audyt Google Ads, kampanie Google Ads oraz tworzenie stron internetowych.
