Różnica nie polega tylko na liczbie podstron
Landing page to strona zaprojektowana pod jedną decyzję: wysłanie formularza, pobranie materiału, zapis na konsultację albo zakup konkretnej oferty. Strona firmowa ma szerszą rolę: pokazuje usługi, wiarygodność, zespół, realizacje i kontakt.
Dlatego landing page lepiej sprawdza się przy kampaniach płatnych, a strona firmowa przy ruchu organicznym, ruchu brandowym i użytkownikach, którzy potrzebują więcej kontekstu przed kontaktem.
Kiedy wybrać landing page
Landing page ma sens, gdy promujesz konkretną usługę, audyt, konsultację lub ofertę sezonową. Użytkownik trafia z reklamy i powinien szybko zobaczyć obietnicę, dowody, zakres oraz formularz. Każda dodatkowa ścieżka może obniżyć konwersję.
To dobry wybór również wtedy, gdy chcesz testować różne komunikaty. Jedna kampania może prowadzić na landing page pod audyt, druga na wycenę strony, trzecia na usługę dla e-commerce.
Kiedy potrzebna jest strona firmowa
Strona firmowa jest lepsza, gdy oferta jest szersza, decyzja zakupowa trwa dłużej albo firma musi zbudować zaufanie. Użytkownik chce zobaczyć realizacje, proces, specjalizacje i sposób kontaktu.
W SEO strona firmowa jest też centrum linkowania. To z niej powinny wychodzić ścieżki do landing page’y, artykułów i stron usługowych. Bez takiej architektury łatwo stworzyć kilka stron, które konkurują ze sobą o podobne frazy.
Najlepszy układ: oba typy stron
W praktyce najlepsze efekty daje połączenie: strona firmowa jako filar oraz landing page’e pod konkretne intencje zakupowe. Dzięki temu użytkownik z reklamy dostaje prostą ścieżkę, a użytkownik z Google może wejść głębiej w temat.
Polecane kolejne kroki
Jeśli chcesz przejść od wiedzy do działania, zobacz: tworzenie stron WWW, cennik stron WWW oraz performance marketing.
