Po co w ogóle brief

Brief pomaga zamienić ogólne “potrzebujemy strony” w konkretny zakres projektu. Dzięki temu agencja może zaproponować rozwiązanie, które pasuje do celu biznesowego, a nie tylko do liczby podstron.

Bez briefu wycena zwykle opiera się na założeniach. Jedna strona firmowa może oznaczać pięć prostych podstron, a inna rozbudowany serwis z CMS, blogiem, bazą wiedzy i integracją CRM.

Najważniejsze pytania w briefie

Najpierw trzeba określić, co strona ma robić: pozyskiwać leady, wspierać sprzedaż, budować wiarygodność, edukować rynek czy obsługiwać kampanie. Potem warto opisać grupę odbiorców i główne obiekcje, które strona ma przełamać.

Kolejne elementy to lista usług, przykłady konkurencji, materiały marki, treści, zdjęcia, wymagane integracje i informacja, kto będzie później edytował stronę. To wszystko wpływa na technologię i koszt.

Czego nie trzeba mieć na start

Nie musisz mieć gotowej struktury strony ani pełnych tekstów. Dobrze zaprojektowany proces powinien pomóc w ustaleniu architektury informacji. Warto jednak wiedzieć, które usługi są priorytetowe i skąd ma przychodzić ruch.

Jeśli strona ma wspierać SEO, trzeba od początku zaplanować słowa kluczowe, landing page’e i linkowanie wewnętrzne. Jeśli ma wspierać kampanie, trzeba zaplanować konwersje i formularze.

Jak brief wpływa na cenę

Im mniej niewiadomych, tym łatwiej dobrać zakres i uniknąć dopisywania kosztów w trakcie. Dobry brief nie obniża jakości, ale ogranicza ryzyko nieporozumień.